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但在实际操作的阶段却并非如此

日期:2019-03-27 13:02

  一直以来58同城在这十多年的产品历程中,对自己的定位一直是信息分类网站。截至到目前,58同城几乎说可以涵盖本地生活服务包括的招聘、二手商品交易、房产服务等各行各业的多种信息。现在的58同城,可以说很好的证明了当年杨幂那句喊遍大江南北的广告词:“58同城,一个神奇的网站。”

  登上58网站,基本上有消费者需求的信息,可以说都能找得到相关的。虽然平台的信息有真有假。但总之给了用户一个可以筛选的平台,消费者再也不用走街串巷,徘徊于各个电线杆之间了寻找自己所需求的信息了。

  现在好像58同城的信息定位过了头,在今年九月,因为虚假房源的问题,其多次被监管部门点名、约谈、要求整改。连续一个月内的多次监管,让58走上了风口浪尖。其实这并不是58第一次面临这样的问题,而是它一直存在顽疾。

  招聘被骗、虚假房源等这样的遭遇虽不是每个人都遇到过,但是58平台却因为这样的问题多次上过新闻。这个驰骋互联网行业的多年的老将为何一直无法去除这个病灶呢?

  信息,是58历来坚持的中心原则,可以说信息的多少和广度直接决定了平台的营收和利润。因此,一直以来,58对待信息的态度的广而纳之,这样的产品原则也才造就了今天这个门类齐全的分类信息网站。

  在58的营收结构中,主力的收入依然是信息发布者这种平台用户的会员费用收入以及利用平台流量来赚取的广告费用。当然还有一些附加性的增值服务性收入。可以说58同城完全是依靠信息而产生的流量生意,同时这也是58同城唯一支撑的“一条腿”。

  单一的营收的结构时时刻刻在提醒它不能拒绝信息。因为不管信息是否真实,对平台而言,都是有益的。每一条信息背后都代表的一定的收益,这也决定了虽然平台在表面努力的再拒绝虚假的招聘、虚假的房源信息。但在实际操作的阶段却并非如此。

  58这个卖信息的的中介从一开始只坚持出售信息本身,而并未参与信息涉及双方的实际买卖交易环节。因此,信息本身是否真实对平台来说并不是太重要。更何况,在经过和赶集网多年的大战,直到58吞并后者之后,在整个国内市场上,定位于本地信息服务的互联网玩家没有一个可以和58相抗争的。

  从直接的角度的来看,58同城没有竞争对手,但58现在涉及到了足够的广度,似乎在每一个角落都有着若干个竞争者的存在,以房产服务板块来说,58除了要竞争传统的中介市场之外,还包括这几年新发展的一些在房产这一单一领域的新玩家。因此,只在这一个板块,58的竞争者就不下百余个。

  在58另一大重要的招聘板块,似乎可以看到更多的重量级对手。传统的老牌在线招聘网站前程无忧、智联招聘就已经是实力不俗的对手了。除此之外,还有一些在专业垂直领域的招聘网站近几年也是羽翼渐丰。其实58现在的招聘板块已经在整个招聘行业成为了低端岗位、临时招聘、非重点岗位的集散地。

  当然,笔者只是列举了58目前较为重要的两个板块,其实在其它的产品板块上,这样的问题是大量的存在。58同城这个曾经在互联网行业最为典型的商业模式现在必须改变信息中介这个形象了。

  在垂直深度上做的太浅,是58这么多年以来虽然产品覆盖了足够的广度,但却并未建立其足够竞争壁垒的根本原因。依然以房产信息服务来说,因为58平台并不参与房产交易双方的买卖的环节,因此它不管如何在产品设计上下功夫,依然只能是围绕信息在作文章,这导致,用户在平台上产生的价值非常有限,平台并不能延伸自己的服务体系,获得更多营收,买卖双方实际手否交易,平台也是无存得知。在以数据为主的当下,平台虽然有众多的流量,但是在这些流量中并不能衍生出其它的价值。

  所以,58如果想要打造自己的核心竞争力,就必须走出单纯的信息层面,去介入到信息所附带的现实环节之中,这样才能摆脱单纯依靠流量来决定平台生死的死循环之中,另一方面这样的操作不仅掌握了市场的实际数据。还可以让用户有更好的服务体验。更进一步的打造自己的品牌形像。

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